AI-model gebruikt voor Guess-advertentie in Vogue magazine

Er is een nieuw stermodel in de stad en ze is gemaakt met behulp van een ander generatief AI-model. In de gedrukte augustus-editie van Vogue is een advertentie voor Guess te zien met een model dat een gestreepte jurk en een gebloemde playsuit uit de zomercollectie van het merk draagt. Dat model is echter niet echt, ook al zijn de kleren dat wel.

Het model is gemaakt door het bedrijf Seraphinne Vallora, waarvan de oprichters de BBC vertelden dat ze door Guess-medeoprichter Paul Marciano waren gevraagd om het realistische AI-model te maken als onderdeel van de zomercampagne van het merk. "We hebben 10 conceptmodellen voor hem gemaakt en hij selecteerde een brunette vrouw en een blondine die we verder ontwikkelden", zei Valentina Gonzalez.

Gonzalez en haar zakenpartner Andreea Petrescu zeiden dat het genereren van een AI-model niet eenvoudig is, en ze rekenen tot lage zescijfers voor een groot merk als Guess. Er zijn klachten gerezen over het uiterlijk van het model en zeggen dat het onrealistische schoonheidsnormen voor vrouwen afdwingt. Het paar gelooft echter niet dat het AI is die die normen handhaaft.

"We creëren geen onbereikbare looks - eigenlijk ziet het AI-model voor Guess er vrij realistisch uit", zegt Petrescu. "Uiteindelijk zijn alle advertenties gemaakt om er perfect uit te zien en hebben ze meestal supermodellen, dus wat we doen is niet anders."

Op de vraag naar het maken van meer inclusieve berichten, zegt het paar dat ze het proberen, maar dat gebruikers zich gewoon niet bezighouden met berichten die de schoonheidsnormen van vandaag uitdagen.