Amazon's The Lord of the Rings: The Rings of Power veroorzaakt interne problemen

Amazon's The Lord of the Rings: The Rings of Power, naar verluidt de duurste serie die tot nu toe is gemaakt, was niet de opvallende hit waar het bedrijf op had gehoopt.

Ondanks het breken van Amazon Prime's streaming record bij zijn debuut, had de serie aangekondigd door Amazon Studios CEO Jennifer Salke als "cultureel bepalend" een teleurstellend 37% binnenlands voltooiingspercentage en een voltooiingspercentage van 45% buiten de VS.

Grote performancegilden waren ook niet enthousiast over de serie, met slechts één SAG-AFTRA-nominatie, en zelfs dat was voor het stuntensemble.

Salke lijkt echter onvermurwbaar dat The Rings of Power een succesverhaal is. Ze zei: "Deze wens om de show af te schilderen als iets minder dan een succes - het weerspiegelt niet een gesprek dat ik intern voer."

Toch zijn showrunners binnen Amazon Studios ongelukkig. In gesprek met The Hollywood Reporter zei een veteraan: "Er is geen visie voor wat een Amazon Prime-show is. Je kunt niet zeggen 'Ze staan voor dit soort verhalen.' Het is volkomen willekeurig wat ze maken en hoe ze het maken."

Een andere Amazon Studios showrunner zei: "Amazon heeft meer geld dan God. Als ze ongelooflijke televisie willen produceren, hebben ze daar zeker de middelen voor."
Dit gebrek aan doorbraaksucces en interne onenigheid roept zorgen op in de industrie, vooral in een tijd met economische bezuinigingen op veel producties.

Salke maakt zich echter geen zorgen: "Het bewijs bestaat dat de gigantische tentpole-shows mensen ertoe aanzetten zich te abonneren op Prime. Zetten we onszelf onder druk om meer gedisciplineerd te zijn, strategischer? Natuurlijk. We onderzoeken consequent of we de juiste hoeveelheid content tegen de juiste waarde produceren om de meeste betrokkenheid bij onze service te stimuleren."

Het is echter duidelijk dat betrokkenheid niet wordt gedreven, aangezien Amazon achterblijft bij andere streamingdiensten, zowel in de populariteit van hun vlaggenschip-IP's als in de kijktijd van gebruikers.
Cijfers van Nielsen met betrekking tot bekeken minuten van originele series rangschikten The Boys op 11e en The Rings of Power op 15e in 2022, en in 2021 raakte geen Amazon origineel de top 15.

Salke blijft echter optimistisch dat Amazon Originals in opkomst zijn en een waardevol hulpmiddel zijn voor uitbreiding naar wereldwijde markten.

Salke legde uit dat in sommige landen programma's die eigendom zijn van Amazon consumenten bereiken voordat verkoop en verzending dat doen, wat fungeert als een soort culturele marketing. Ze zei: "Internationaal is alles. Het is onze taak om shows te leveren voor een wereldwijd publiek."

Maar met het gemiddelde overzeese voltooiingspercentage voor The Rings of Power op 45%, lijkt het erop dat Amazon nog wat werk te doen heeft om een echt originele niche in de entertainmentindustrie te creëren.