Coca-Cola gebruikt opnieuw generatieve AI om zijn kerstadvertentie te maken

In een tijdperk waarin er elke dag een gesprek is over de vraag of generatieve AI goed of slecht zal zijn voor de wereld, zullen grote bedrijven die weigeren echte artiesten in te huren omdat een computer iets "net zo goeds" kan optrommelen, begrijpelijkerwijs controverse veroorzaken. Coca-Cola zag dat effect in 2024 en dit jaar is het weer all-in gegaan op genAI.

In een advertentie die pas aan het einde van de kerstman menselijke personages bevat, maakt Coca-Cola zijn standpunt duidelijk over AI en hoe het de menselijke benadering uit zijn marketing zal halen, die ooit trots was op humanisme. "Vorig jaar had men kritiek op het vakmanschap. Maar dit jaar is het vakmanschap tien keer beter", vertelde Pratik Thakar, global VP en hoofd generatieve AI bij Coca-Cola aan The Hollywood Reporter. "Er zullen mensen zijn die kritiek hebben - we kunnen niet iedereen 100 procent tevreden houden. Maar als de meerderheid van de consumenten het op een positieve manier ziet, is het de moeite waard om verder te gaan."

"De haters op internet zijn het luidst", zegt Jason Zada, oprichter van de in LA gevestigde studio Secret Level die de advertentie maakte. "Veel van de mensen die vorig jaar klaagden, kwamen uit de creatieve industrie die gewoon bang waren - bang voor hun baan, bang voor wat het deed. Maar ik denk dat de spot heel goed testte en dat de gemiddelde mensen er echt van genoten."

"Ja, sommige delen van de industrie waren niet blij dat we een 100 procent generatieve AI-film gebruikten, maar dat hoort bij het doen van iets baanbrekends," Thakar voegde eraan toe. "De geest is uit de fles en je gaat hem er niet meer in stoppen."

De advertentie is hieronder geplaatst via DiscussingFilm zodat u deze kunt zien. Laat het ons weten als je er na deze nog steeds over nadenkt om een cola voor de wereld te kopen.