De zesde film in de populairste franchise van Spanje opent met een ongekende en verdeelde marketingcampagne... en geen recensies

Torrente for President, de zesde film in een van de best verdienende filmfranchises van Spanje, gaat vandaag op 13 maart in première in de bioscopen in Spanje, en het distributiebedrijf Sony Pictures koos een ongekende marketingaanpak door de film volledig geheim te houden tot de release. Er is geen trailer, geen poster (alleen witte tekst op een zwarte achtergrond), geen synopsis, geen bekende cast - behalve de regisseur en hoofdpersoon Santiago Segura - geen enkele afbeelding vrijgegeven, hoewel we weten dat het de opkomst van de extreemrechtse politieke partij VOX in Spanje zal parodieeren.

In een wereld waar filmtrailers en interviews met de cast vaak meer besproken worden dan de films zelf, is het verrassend om een release van een grote franchise (althans in Spanje) in het ongewisse te zien blijven, iets wat je nooit zou verwachten bij een grote Hollywood-franchise als Marvel. Dit betekent niet dat hij geen publiciteit kreeg, integendeel: gesteund door het machtige mediabedrijf Atresmedia, eigenaar van twee van de grootste televisiezenders in Spanje, heeft de film veel publiciteitscampagnes ontvangen online, op tv en op straat, hoewel geen van hen iets over de film liet zien of bekendmaakte.

Santiago Segura, de regisseur en hoofdrolspeler, heeft verdedigd dat dit is gemaakt met een "fans-first"-mentaliteit: de fans van de films kunnen alles ongespoild zien, alle cameo's zien (hij zei dat er meer dan 60 cameo's zullen zijn van Spaanse beroemdheden, een vast onderdeel van de franchise) en, even belangrijk, De fans zullen als eerste kijken Torrente Presidente... En niet de critici.

Journalisten in Spanje hebben nergens toegang toe gekregen, en er zullen pas na het openingsweekend interviews of recensies worden gegeven over de zesde Torrente-film. De ongekende strategie heeft zijn vruchten afgeworpen, want Sony meldde dat er al 150.000 tickets waren verkocht vóór de openingsdag op vrijdag.

Torrente en Santiago Segura hebben een moeizame relatie met filmcritici

Laten we even terugspoelen. Torrente werd geboren in 1998, toen Torrente, the Dumb Arm of the Law werd uitgebracht, een grove en duistere komedie over een racistische, seksistische, homofobe en fascistische agent. De film werd goed ontvangen door critici als een parodie op de meest achtergestelde persoonlijkheden van Spanje, twee decennia na de dood van dictator Francisco Franco, die Torrente idoliseert en won zelfs een Goya-prijs voor beste nieuwe regisseur.

Het enorme succes van de film leidde tot vier vervolgen in 2001, 2005, 2011 en 2014, allemaal kassuccessen in Spanje, waardoor Torrente de op één na best verdienende filmfranchise is na Ocho apellidos (Spaanse zaken). Alle vervolgen werden echter door critici afgemaakt als niet meer dan een reeks domme grappen en cameo's. Sommigen wijzen er ook op dat na vijf en nu zes films de vermeende sociale kritiek op de film nu meer aanvoelt als een carte blanche om zich onverbloemd bezig te houden met en plezier te hebben met de ergste vormen van seksisme, racisme, homofobie en fascisme; Segura ontkent het, maar sommige Torrente fans denken daar misschien anders over en vinden een bepaald "comfort" in die films, wat zou kunnen verklaren waarom ze zo populair zijn.

Afgezien van de gevoeligheidsdiscussies betekent het feit dat Sony Pictures de persvertoning van de film na het openingsweekend organiseerde, iets wat nog nooit of bijna nooit eerder is gebeurd, dat de enige filmrecensies die je vandaag zult zien van mensen (inclusief journalisten) zijn die naar een gewone bioscoop gaan om hem te zien.

Dit heeft geleid tot verhitte discussies online tussen degenen die de innovatieve marketingaanpak van Sony en Segura prijzen, en degenen die denken dat het een gebrek aan respect is voor filmjournalisten, die hun werk niet mogen doen, en dat de distributeur het werk van de critici opzettelijk zo veel mogelijk belemmert omdat ze verwachten dat de film waarschijnlijk door hen wordt afgekeurd. zoals het geval was bij de eerdere Torrente -films, maar ook bij de vorige filmfranchise geregisseerd door Segura, Father There Is Only One, een familiegerichte komedie met vijf films tussen 2019 en 2025, eveneens kassuccessen, en ook negatief beoordeeld.

Segura zelf, zeer actief op X, heeft vaak contact met journalisten die zijn werk negatief bekritiseren, dus het gebrek aan recensies op de openingsdag zal zijn geest ook even kalmeren. Maar in de komende uren en dagen zullen de eerste indrukken en waarschijnlijk spoilers van de film de sociale media in Spanje vullen, evenals de eerste filmrecensies, sommige amateur- en sommige professionele. Maar tegen de tijd dat het stof is neergedaald en recensenten hun oordeel uitspreken, zou de film al een kassucces zijn geworden, en zou Santiago Segura zijn belofte succesvol hebben nagekomen om de fans als eerste zijn nieuwe Torrente film te beoordelen, ongespoild en onvoorwaardelijk, iets wat, tot zijn eer, niemand eerder had durven doen.

Verder lezen: De Spaanse filmmaker Santiago Segura gelooft dat komedie moeilijk te exporteren is