Dettol biedt zijn excuses aan terwijl nieuwe advertentie wordt aangekondigd voor het objectiveren van vrouwen
De advertentie, die bedoeld was om giftige mannen met bacteriën te vergelijken, heeft niet het gesprek over gender op gang gebracht dat Dettol hoopte te hebben.
Een nieuwe advertentie van het Britse hygiënemerk Dettol is in China zwaar bekritiseerd, omdat deze genderkwesties wilde aanpakken, maar kijkers het gevoel heeft gegeven dat vrouwen door de advertentie werden geobjectiveerd. Met het concept van toxische mannelijkheid gaat de reclame over een man die een "schone" vriendin wil, die niet "besmet is door andere mannen."
De advertentie noemt dit gedrag vervolgens giftig. Een plotwending later toont de vriendin die de man in de reclame aanspreekt vanwege zijn toxiciteit voordat ze het uitmaakt. Deze boodschap kwam echter niet helemaal aan zoals bedoeld, en volgens de BBC heeft het Chinese internet opgeroepen tot een boycot van Dettol, omdat de advertentie vrouwen objectiveert.
"We erkennen dat het veel mensen heeft gekwetst, vooral vrouwen. Wij nemen de verantwoordelijkheid voor eventuele nalatigheid bij het creëren en beoordelen van de inhoud van de advertentie," zei Dettol in een verklaring.
Manya Koetse van de Eye on Digital China-nieuwsbrief zegt dat die advertentie een "puinhoop was voor een merk waarvan het hele bedrijf draait om netheid." Ze voegde eraan toe dat het bericht zelf niet de schuldige was, maar dat de levering dat zeker was. "Zelfs als de bedoeling was om het mannelijke personage als fout neer te zetten, werd de boodschap zo slecht overgebracht dat het spectaculair averechts werkte."
