Netflix bevestigt dat ongeveer 300 van zijn titels GenAI hebben gebruikt
De grootste concentratie werk zou in de postproductie zijn.
Voor het geval je je afvroeg wanneer AI echt in onze tv-shows en films zou worden opgenomen: het lijkt erop dat we al leven in het GenAI-tijdperk van media. Netflix heeft bevestigd dat ongeveer 300 van zijn titels al gebruikmaken van "GenAI-workflows," met plannen om deze tools verder te benutten om sneller series en films te maken.
Dit werd door Netflix zelf onthuld als onderdeel van de aandeelhoudersbrief in het tweede kwartaal. Onderaan het document is er een hele sectie gewijd aan technologie en AI. Ten eerste zegt Netflix dat het LLM's gebruikt om de titelontdekking voor gebruikers te verbeteren, waarbij zoeken wordt verbeterd met een nieuwe spraakzoekfunctie, mogelijk gemaakt door AI.
Daarna horen we hoe AI buiten de app zelf wordt gebruikt en bij de productie van Netflix-titels. "In 2026 zijn GenAI-workflows gebruikt in ongeveer 300 van onze titels, met de grootste concentratie werk in de postproductie. We maken steeds vaker gebruik van deze tools om sneller en tegen lagere kosten hogere kwaliteit te leveren dan traditionele methoden. In sommige gevallen zouden producties sleutelshots en sequenties moeten weglaten bij afwezigheid van GenAI-technologie," schrijft Netflix.
GenAI wordt ook gebruikt in concept art, pre-visualisatie en gevechtsscènes. Naast het gebruik van AI voor productie is reclame ook een belangrijke bron voor de technologie van Netflix. "In Q2 hebben we onze AI-gestuurde tools uitgebreid over de volledige advertentielevenscyclus, van planning en creatieve productie tot campagnebeheer, optimalisatie en rapportage. We automatiseren ook meer van de workflow rond hoe adverteerders met ons afhandelen door deze zomer programmatische toegang tot Pause Ads en live inventaris uit te breiden," schrijft de streamer.
