"Stil als een fluistering": Duits liftbedrijf verandert de overval in het Louvre in een van de beste advertenties ooit gemaakt
Dieven gebruikten hun lift om de 7 minuten durende overval bij daglicht in het Louvre uit te voeren en te ontsnappen met de kroonjuwelen van Napoleon.
Wanneer uw product onderdeel wordt van een museumoverval van 88 miljoen euro, kunt u in paniek raken... of verander het in goud.
Dat is precies wat Böcker, een door een familie gerunde liftfabrikant uit Werne, Duitsland, deze week deed nadat hij ontdekte dat een van zijn meubelliften een onverwachte bijrol had gespeeld bij de gedurfde overval op het Louvre in Parijs.
De slanke Agilo-lift van het bedrijf, die normaal gesproken wordt gebruikt om banken en piano's te verplaatsen (geen juwelen van onschatbare waarde), werd gespot in beelden van de ontsnapping van de dieven, de metalen ladder strekte zich elegant uit tot aan een raam op de eerste verdieping van 's werelds beroemdste museum.
Binnen enkele minuten waren de inbrekers verdwenen in de Parijse nacht, naar verluidt met Napoleontische schatten ter waarde van 88 miljoen euro. En in plaats van zich te verstoppen voor de aandacht, leunde Böcker er meteen in, dankzij een campagne op Facebook en Instagram.
Minder dan 24 uur later plaatste het bedrijf een brutale nieuwe campagne op Facebook en Instagram met de slogan: "When you need to move fast." De post toont de lift die bij de overval werd gebruikt: "Tot 400 kg schatten met 42 meter per minuut, zo stil als een fluistering."
Volgens marketingchef Julia Scharwatz konden zij en haar man Alexander Böcker, de derde generatie CEO van het bedrijf, niet geloven wat ze zagen toen het verhaal voor het eerst bekend werd. "Het werd ons duidelijk, oh mijn god, ze hebben ons apparaat misbruikt," zei ze.
"Maar toen we ons realiseerden dat er niemand gewond was geraakt, begonnen we een paar grappen te maken en te brainstormen over slogans die we grappig vonden." Maandagochtend was de campagne live. De berichten van Böcker, die normaal gesproken zo'n 15.000 mensen bereiken, schoten plotseling omhoog naar 1,7 miljoen views.
Niet iedereen deelde het gevoel voor humor, maar de meerderheid juichte het bedrijf toe vanwege zijn snelle humor. En hoewel het te vroeg is om te zeggen of virale roem zich zal vertalen in verkoop, bevestigde Scharwatz dat ze al "een paar vragen over een meubellift" hebben ontvangen.
Niet slecht voor een bedrijf waarvan het motto al "Mijn weg naar de top " was. Na deze week heeft Böcker misschien wel de snelste weg daarheen gevonden.