Marketing games is zeker anders dan jaren geleden. Met zoveel gamers die actieve consumenten zijn, omdat ze vaak hun oor op de grond hebben gelegd en weten wat ze leuk vinden, kan het moeilijk zijn om iemand iets te laten kopen met een busadvertentie of tv-commercial.
Dit is een gevoel dat wordt gedeeld door Michael Douse van Larian. De uitgeefdirecteur van de Baldur's Gate III -ontwikkelaar schetste zijn mening in een gesprek met PC Gamer. "Marketing is dood. Het is echt zo - ik kan deze shit ondersteunen, man," begon hij.
"Er zijn geen kanalen meer, het werkt niet. Vroeger had je marketing, communicatie en PR. Marketing was in wezen een retailtheorie: je probeerde je doos op het juiste punt van het winkelschap te krijgen en je hebt partnerschappen met winkels. Die pijpleidingen zijn weg. Nu heb je internet. Niemand kijkt meer naar advertenties... Alle kanalen die we normaal gesproken op de markt zouden brengen, zijn niet langer echt levensvatbaar", vervolgde hij. "Hun functie wordt dus ook verminderd door het feit dat spelers gewoon aangesproken willen worden. Ze willen niet in de maling worden genomen - ze willen gewoon weten wat je maakt en waarom je het maakt en voor wie het is."
We zien tegenwoordig nog steeds veel advertenties, maar het voelt vaak alsof gamers de ontwikkelaars, uitgevers en genres die ze willen zien al van tevoren volgen. Om iets echt over barrières te laten gaan in de trant van een Baldur's Gate III is tegenwoordig vrij zeldzaam, maar het kan worden gedaan.
