Netflix heeft officieel bevestigd dat het voor het eerst generatieve AI heeft gebruikt in een voltooide originele productie, met name in de Argentijnse sci-fi-serie El Eternauta. In een spectaculaire scène waarin een gebouw instort in Buenos Aires, werd het hele effect gecreëerd met behulp van AI via de interne Eyeline Studios van Netflix. Volgens co-CEO Ted Sarandos was deze AI-oplossing niet alleen tien keer sneller dan traditionele visuele effecten, zonder deze zou de scène "onhaalbaar" zijn geweest binnen het budget van de show.
In een interview benadrukte Sarandos:
"We blijven ervan overtuigd dat AI een ongelooflijke kans biedt om makers te helpen films en series beter te maken, niet alleen goedkoper. Er zijn AI-aangedreven tools voor makers. Dit zijn dus echte mensen die echt werk doen met betere tools. Onze makers zien de voordelen al in de productie door pre-visualisatie en shotplanning, en zeker visuele effecten. Vroeger hadden alleen projecten met een groot budget toegang tot geavanceerde visuele effecten zoals de-aging."
Kortom, Sarandos ziet AI als een hulpmiddel dat complexe en visueel indrukwekkende effecten mogelijk maakt, zelfs in films en tv-series met een lager budget. Tegelijkertijd benadrukt hij dat echte mensen nog steeds erg betrokken zijn, en dat AI geen vervanging is, maar een manier om storytelling en productiemogelijkheden uit te breiden.
Het is niet verwonderlijk dat de verhuizing tot bezorgdheid heeft geleid binnen de film- en VFX-industrie. Tijdens de Hollywood-stakingen van 2023 waren arbeidskwesties in verband met AI een belangrijk twistpunt. Vakbonden waarschuwen dat de technologie het risico loopt geschoolde rollen te verdringen, en sommige instellingen, zoals de Spaanse Goya Academy, hebben zelfs beperkingen ingevoerd op door AI gegenereerde inhoud in producties.
Ondertussen heeft Netflix in het tweede kwartaal sterke financiële cijfers geboekt: ongeveer $ 11 miljard aan inkomsten (een stijging van 16%) en $ 3,1 miljard aan winst. Het bedrijf schrijft een deel van dat succes toe aan goed presterende titels zoals Squid Game, wat op zijn beurt verdere mogelijkheden biedt om te investeren in AI-innovatie.
Wat vind je van het gebruik van AI in film en tv? Lopen traditionele VFX-artiesten het risico verouderd te raken, of is dit gewoon een ander hulpmiddel in de creatieve gereedschapskist?
