Adidas is een van de toonaangevende voet- en sportkledingmerken, aanwezig als officiële branding van verschillende sporten. De Formule 1 was daar niet een van, misschien omdat het rijden in zeer snelle auto's, hoewel fysiek erg veeleisend, niet is wat veel mensen als "atletisch" beschouwen. Toch heeft het Duitse bedrijf besloten om samen te werken met een ander Duits bedrijf, Mercedes, als officiële teampartners.
Het Mercedes Formule 1-team (de volledige naam met de rest van de sponsors is Mercedes-AMG PETRONAS) heeft een meerjarig partnerschap getekend dat "twee iconen verenigt in een van 's werelds snelst groeiende sporten". Dit zal zich vertalen in de creatie van een nieuwe reeks kleding, schoenen en accessoires voor het hele Mercedes F1-team en zijn fans, waaronder verschillende limited-edition drops die het hele jaar door gepland staan.
De samenwerking is vandaag aangekondigd, terwijl de eerste reeks producten volgende maand zal worden onthuld, verkrijgbaar via de website van Adidas. Het zal waarschijnlijk te zien zijn in het "F1 75 Live"-evenement in Londen op 18 februari, voordat het seizoen 2025 officieel begint in Australië op 16 maart.
"Deze aankondiging vertegenwoordigt daarom een baanbrekende samenwerking die opnieuw zal definiëren wat team- en fanwear betekent in onze sport", aldus Toto Wolff, CEO en teambaas van Mercedes-AMG Petronas. "De F1 surft momenteel op een culturele golf en we zullen hierop voortbouwen om kleding, schoeisel en accessoires te leveren die onze trouwe fanbase aanspreken en tegelijkertijd een nieuw publiek aan te trekken dat onze sport en ons team blijft ontdekken", voegde Richard Sanders, CCO, eraan toe.
