Of je het nu leuk vindt of niet, we staan blijkbaar op de rand van videogames die als media worden gebruikt om merken meer te promoten. We zagen onlangs veel grote namen in 007 First Light, met andere grote titels zoals Fortnite die ook belangrijke merken belichten, maar dit is waarschijnlijk slechts een voorproefje van wat komen gaat, gezien de nieuwste stap van Electronic Arts.
In misschien wel de meest transparante stap om het in-game advertentie-element te vergroten, heeft EA officieel het platform gelanceerd dat bekend staat als EA Advertising, wat in feite een meer gestroomlijnde manier is voor merken om in videogames te adverteren.
De website die aan de dienst is gewijd, legt uit dat het gaat om het verweven van "je merk in de werelden die gamers kennen en waarderen," en dat de opzet "zal helpen om de immersie op te bouwen met speelbare ervaringen, native plaatsingen en meer."
Enkele voorbeelden hiervan zijn al op de website getoond in de vorm van VISA, State Farm, Coach en Vans, die allemaal te zien zijn in de Madden NFL-serie, The Sims 4 en Skate, respectievelijk.
EA merkt op dat dit platform merken in staat zal stellen om "honderden miljoenen spelers wereldwijd" te bereiken en dat het publiek leidt tot 13 miljard gespeelde uren, 3 miljard bekeken uren en 60 miljoen uur aan gemaakte content, wat betekent, zoals EA Ads het zegt: "Ons publiek valt niet zomaar binnen. Eén sessie duurt uren. Een seizoen. Maanden. Eén plaatsing wordt de hele boog."
Dit lijkt inderdaad de volgende verandering in videogameontwikkeling en financiering te zijn, een die consumenten misschien enigszins ten goede kan komen, omdat ontwikkelaars mogelijk overstappen van microtransacties ten gunste van productplaatsing. De grootste zorg is hoeveel dit wordt gebruikt en hoe breed een product wordt geplaatst, want fans willen niet dat de onderdompeling wordt verminderd ten koste van merkbekendheid.
Wat is jouw standpunt over in-game advertenties en productplaatsing in games?
