Van elk nieuw vervolg wordt nu verwacht dat het groter is dan zijn voorganger en betere technologie heeft. Dit komt op zijn beurt ook tot uiting in gloednieuwe releases in de zogenaamde big game-categorie, omdat de verwachtingen altijd hoog zijn. Eerder werd gezegd dat grote producties tot drie jaar ontwikkeling nodig hadden, maar tegenwoordig is de ontwikkelingstijd aanzienlijk gegroeid en is vier tot zes jaar.
In een interview met Axios zegt Xbox Game Studios-baas Matt Booty dat het geen wonder is dat titels als Perfect Dark of Fable zo lang duren omdat ze al heel vroeg in het proces werden aangekondigd, en er is nog een lange weg te gaan:
"Ik denk dat de industrie en de fans een beetje achterliepen op een soort reset om te begrijpen dat games niet meer twee of drie jaar zijn, ze zijn vier, en vijf en zes jaar. Het niveau van getrouwheid dat we kunnen leveren, gaat gewoon omhoog. Games worden steeds ambitieuzer als kunstvorm."
Dit is ook de reden waarom Microsoft zoveel studio's heeft gekocht, omdat ze hopen in de toekomst elk jaar ongeveer vier nieuwe games te leveren.
