Steam heeft een sterk standpunt ingenomen tegen geforceerde reclame in games. Hoewel de mobiele game-industrie sterk afhankelijk is van gratis titels die je dwingen om advertenties tussen de levels te bekijken, wil Steam die weg niet inslaan en heeft het games effectief verboden om op deze manier advertenties te gebruiken.
"Ontwikkelaars mogen geen betaalde advertenties gebruiken als een bedrijfsmodel in hun game, zoals spelers verplichten om te kijken of anderszins bezig te zijn met advertenties om te kunnen spelen, of gameplay achter advertenties afschermen", luidt een nieuwe webpagina van Steam. "Als het bedrijfsmodel van je game afhankelijk is van advertenties op andere platforms, moet je die elementen verwijderen voordat je op Steam verzendt."
Zaken als microtransacties, productplaatsing en cross-promoties zijn nog steeds toegestaan, maar het is ontwikkelaars verboden om via advertenties waarde te bieden aan spelers. Ze mogen andere ontwikkelaars ook geen kosten in rekening brengen voor toegang tot de functies van Steam.
Volgens SteamDB zijn deze regels niet bepaald nieuw, maar nu worden ze expliciet uiteengezet met een eigen pagina, zodat ontwikkelaars weten wat ze wel en niet mogen doen als het gaat om adverteren op Steam.
